パッケージデザインには、商品のイメージをもたせるもの、または季節を感じさせるものなどがあります。ターゲットに合ったパッケージデザインは視覚に訴える部分が大きいので、イラストや写真の使い方がとても重要になってきます。購入基準になるのはイラストと写真だということがあり、商品名や商品説明の文字よりイラストや写真を判断基準にする場合が多く、購買意欲を高める効果が見込めます。