ノベルティ・グッズの製作、配布する目的は、消費者に企業名やブランド名、あるいは商品名を知ってもらうことです。それゆえ、日常的に使用するものが多く使われる傾向があります。例えば、ボールペン、カレンダー、クリアファイル、マウスパッドなどが定番でしょう。こうしたものが使われることが多いのは、訴求対象とする消費者や顧客の“手に届くところ・目に入るところ”に常にあるため、必然的に目に留まり易いものだからです。また、日用品を利用することで、企業イメージや商品イメージを「身近なもの／親しみやすいものとして刷り込む」という狙いもあります。愛用品として長く使われるようになり、目にする機会や人が増え、商品価値や効果が生まれます。